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“Silestone Authentic Life 2013” – Cosentino startet neue, originelle Kampagne

Neuigkeiten

  • Authentische Szenarien aus dem „wahren Leben“ und Protagonisten, die Silestone® in ihre Umgebung integriert haben
  • Weltweite Lancierung der Kampagne zum selben Zeitpunkt

Das kreative Konzept der neuen „Silestone Authentic Life?-Werbekampagne 2013 basiert auf Testimonials – echten Personen und deren Leben. Damit geht die Kampagne, die sich im Laufe des Jahres durch die gesamte Markenkommunikation des Unternehmens sowie verschiedene Offline- und Online-Kanäle ziehen wird, über traditionelle Werbekampagnen hinaus. Hinter dem Konzept steckt der Gedanke, dass alles was uns umgibt, unsere Realität erschafft und unser Leben prägt. „Silestone Authentic Life“ zeigt das wahre Leben in verschiedenen Mikrokosmen. Viele kleine Szenarien ergeben für jeden einzelnen eine ganze Welt. Die Kampagne tritt in diese Sphären der Realität ein – in das Leben der Protagonisten, die zeigen, welche intime Beziehung sie zu ihren mit Silestone gestalteten Arbeitsplätzen haben. Silestone inspiriert sie, gibt ihrer Persönlichkeit Raum und lässt sie ihre Emotionen ausleben.

Das neue Konzept für „Silestone Authentic Life? ist das Ergebnis der über viele Jahre vollzogenen Entwicklung der Marke Silestone. Dabei ist eine Markenbotschaft entstanden, die die große Bandbreite ästhetischer und funktionaler Möglichkeiten vereint, die Arbeitsplatten aus Quarz bieten. Die Kampagne will durch die unterschiedlichen Akteure, die Silestone in ihren Alltag integriert haben, eine breite Masse und verschiedene Zielgruppen inspirieren und dabei die vielseitigen Verwendungsmöglichkeiten und Eigenschaften der Quarzoberfläche in den Fokus rücken. So wurden fünf verschiedene reale Hauptdarsteller ausgewählt, die erklären und zeigen, wie ihr „wahres Leben“ aussieht und wo dieses stattfindet. Im Mittelpunkt stehen dabei die maßgeblichen Facetten von Silestone: Design, Funktionalität, Flexibilität und Innovation ebenso wie der emotionale Charakter.

In mehr als drei Monaten intensiver Arbeit wurden fünf Menschen gefunden, die aufgrund ihrer Erfahrungen, Lebensphilosophien, Führungsqualitäten, ihrer täglichen Arbeit und der Tatsache, dass sie von Silestone überzeugt sind, zu den Hauptdarstellern der Kampagne geworden sind:

Macarena Gea, Mode- und Architektur-Bloggerin

Einer der Kampagnen-Spots zeigt den Arbeitsplatz von Macarena Gea, eine der einflussreichsten Bloggerinnen Spaniens im Bereich Mode und Architektur. In den Raum, der frische und nostalgische Elemente vereint, fügt sich das hochwertige Design der eleganten Silestone-Arbeitsplatte ­– mit Suede-Finish, in der Farbe „Unsui“ und kombiniert mit dem Becken DUE der Linie Integrity by Silestone – perfekt ein.

Macarena Gea, Mode- und Architektur-Bloggerin

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Macarena Gea, Mode- und Architektur-Bloggerin

Macarena Gea sagt: Wie Menschen sich kleiden, wo und wie sie leben, das ist für mich das wahre Leben. Genau das zeige ich den Lesern in meinem Blog.
 That’s authentic life.“

Alain Guiard, Küchenchef

Der bekannte Küchenchef Alain Guiard, etablierter Chefkoch und Gewinner des International Catering Cup 2013, ist ein weiterer Charakter von „Silestone Authentic Life?. Man sieht ihn in einer modernen, weitläufigen Küche, deren Mittelpunkt ein imposanter Tisch mit einer Silestone-Oberfläche in der Farbe „Lyra“ bildet. Silestone ist das perfekte Material für seine Küche, denn es ist die einzige Arbeitsplatte aus Quarz mit bakterienhemmender Oberfläche, die maximale Hygiene garantiert.

Alain Guiard, Küchenchef

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Alain Guiard, Küchenchef

Alain Guiard sagt: Jeden Tag stelle ich mich der Herausforderung, Menschen die hohe Kunst des Kochens beizubringen. Es entsteht ein Dialog zwischen ihnen,
den Zutaten und der Küche selbst.
Das ist Spannung und Genuss pur. Das ist für mich das wahre Leben.
That is authentic life.”

Íñigo Castro und Eli Pérez (Estudio Normal), Designer und Innenarchitektin

Im Mittelpunkt des dritten „Silestone Authentic Life?-Szenarios steht das von Íñigo Castro und Eli Pérez gegründete Designbüro Estudio Normal. Ihr erklärtes Ziel ist es, frisches Design für jedes Budget zu bieten. Ihre Entwürfe zeichnen sich zudem durch realisierbare Lösungen für alltägliche Probleme aus. Im großzügigen Ambiente ihres Studios, wo eine lange Silestone-Theke mit eingebauter Integrity DUE Spüle in der Farbe „Altair“ ebenso wie großflächige Schreibtische in strahlendem „White Zeus“ Akzente setzen, hauchen die beiden ihren Konzepten Leben ein.

Íñigo Castro und Eli Pérez (Estudio Normal), Designer und Innenarchitektin

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Íñigo Castro und Eli Pérez (Estudio Normal), Designer und Innenarchitektin

Íñigo und Eli sagen: „Jeder Mensch wird durch seinen Alltag geprägt und inspiriert.
 Wir sammeln Eindrücke und Erfahrungen an den unterschiedlichsten Orten. Wir erschaffen Räume, die wir teilen, fühlen und intensiv erleben. Das ist das wahre Leben. That’s authentic life.“

Xavier Mañosa (Apparatu), Töpfer. Gemeinsam mit seinem Vater betreibt Xavier Mañosa, bekannt als Apparatu, sein Atelier in Barcelona. Die beiden arbeiten zurzeit an einem neuen Dekorationskonzept auf Grundlage von Keramik. An ihrem Arbeitsplatz, umgeben von Kunsthandwerk, gibt es zwei Arbeitstische mit Silestone-Oberflächen, eine in „Magenta Energy“, die andere in „White Zeus“.

Xavier Mañosa (Apparatu), Töpfer

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Xavier Mañosa (Apparatu), Töpfer

Xaxier Mañosa sagt: „Mein Vater und sein Handwerk inspirieren mich genauso wie meine Reisen durch die Welt. Diese Mischung aus Tradition und neuen Eindrücken sind das wahre Leben für mich. That’s authentic life.

Josechu, Koch und Abenteurer

Mit seinem kleinen Laden und seinen vielseitigen Erfahrungen ist der Koch und Abenteurer Josechu ebenfalls prädestiniert für „Silestone Authentic Life?. Nachdem er viele Jahre durch die Welt gereist ist, kehrte er nach Spanien zurück und begann ein neues Abenteuer: Taranná – eine alternative Geschäftsidee, die das Konzept der typischen Nachbarschaftskneipe neu definiert. Josechu serviert traditionelle Gerichte, verfeinert durch das „besondere Etwas?. Sein Lokal unterscheidet sich auch durch die Inneneinrichtung vom Althergebrachten. So findet man im Taranná die perfekte Mischung aus Gemütlichkeit und exquisitem gutem Geschmack, in der eine Silestone-Arbeitsplatte in der Farbe „Doradus“ und ein Tisch in „Carbono“ mit matter Suede-Oberfläche eine wichtige Rolle spielen.

Josechu, Koch und Abenteurer

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Josechu, Koch und Abenteurer

Josechu sagt: „Was uns unglücklich macht, sollten wir hinter uns lassen. Aus Erfahrungen lernen und nach neuen Abenteuern suchen: Das ist das wahre Leben. That’s authentic life.

Technische Daten zu „Silestone Authentic Life 2013?:

Werbekunde: Cosentino Group

Produkt/Marke: Silestone

Sektor: Küchenarbeitsplatten

Fotos und Ausstattung: Iván Jurado

Originalidee/Konzept: Damián Granados, Esteban Sosa (Cosentino Group)

Produzent: The Mushroom Company

Fotografische Assistenz: Juan Barrios (1. Assistent) und Pedro (2. Assistent)

Produktionsleitung: Luis Delgado

Grafikdesign/Layout: Esteban Sosa

Text: David García

Deutsche Übersetzung: Diandra Valeska Braun

Produktionsassistenz, Locations und Casting: Susana Gellida

Künstlerische Leitung: Marta Collel

Stylistin: Patrycja Juraszczyk

Frisuren & Make-up: Inma Cifre

Set-Runner: Walter Scuarcia

Digitale Retusche: Patrick (Eclipse BCN)

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Die „Silestone Authentic Life?-Kampagne, die in Printmedien und online auf Websites und in sozialen Netzwerken lanciert wird, beinhaltet außerdem ein Making-of-Video und einen umfassenden Katalog mit vielen Fotos.

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