Jeddah Duty Free: un viaje cultural a través del diseño y la materia

Concebido por Brand Creative, estudio internacional de diseño experiencial multipremiado, Jeddah Duty Free redefine el concepto de retail aeroportuario como una auténtica puerta de entrada cultural al país. Desarrollado entre la Terminal 1 y la Terminal Norte, el proyecto transforma el duty free en un destino comercial de referencia que actúa como la primera y la última impresión de la ciudad de Yidda para millones de viajeros. En estos espacios, Dekton aparece como el material que aporta coherencia y continuidad.

Bajo el concepto “Liberating a Nation’s Narrative”, el equipo creativo abordó el espacio no como una simple zona de tránsito, sino como una experiencia inmersiva capaz de transmitir la identidad, el patrimonio y la visión de futuro de Arabia Saudí.

“El objetivo era crear un entorno que equilibrara impacto arquitectónico y rendimiento a largo plazo”, explica Carla Conte, fundadora y directora creativa de Brand Creative, quien destaca la importancia de seleccionar materiales capaces de acompañar esa ambición conceptual sin renunciar a la durabilidad exigida por un aeropuerto internacional.

El diseño se articula a través del eje narrativo Tierra, Mar y Cielo, una lectura simbólica del territorio saudí que remite a sus antiguas rutas comerciales, los viajes espirituales y la movilidad contemporánea. La inspiración surge del oasis de Al Ahsa, los ecosistemas coralinos del mar Rojo y la navegación celestial que durante siglos guió las peregrinaciones a través del desierto.

Estas referencias se traducen espacialmente mediante elementos arquitectónicos procedentes de las regiones oriental, occidental y central del Reino, generando una composición coherente que refleja la diversidad cultural del país desde una mirada contemporánea.

En el corazón del recorrido se sitúa el Canopy of Tides, una instalación escultórica monumental que conecta la arquitectura del aeropuerto con el paisaje natural saudí. Sus formas sintetizan dunas modeladas por el viento, patrones orgánicos del coral y geometrías celestes en movimiento, convirtiéndose en un hito visual y en un espacio de pausa que invita a la reflexión del viajero.

La experiencia comercial se organiza en zonas temáticas diferenciadas, cuidadosamente coreografiadas. La zona de Perfumería y Cosmética evoca el desierto mediante formas inspiradas en oasis, motivos de palmera y tonalidades cálidas en dorado champán. Tabaco, Dulces y Kids propone una atmósfera marina basada en líneas fluidas y superficies reflectantes que remiten al mar Rojo. Por su parte, el área de Moda eleva el relato hacia el cielo, utilizando geometrías celestes y materiales sofisticados que expresan ligereza, movimiento y espiritualidad.

En este contexto, Dekton desempeña un papel fundamental en la construcción del lenguaje material del proyecto, actuando como superficie unificadora y como herramienta narrativa a lo largo de todo el espacio comercial. Seleccionado por su excepcional resistencia, estabilidad cromática y alto rendimiento técnico, Dekton responde a las exigencias propias de un entorno aeroportuario sometido a tráfico intensivo y maquinaria pesada, garantizando al mismo tiempo una estética refinada y coherente entre terminales.

Para Carla Conte, esta combinación fue determinante: “Dekton ofrecía el equilibrio perfecto entre integridad estructural y rendimiento a largo plazo. Desde el primer momento conectamos con el diseño Dekton Liquid Sky en el showroom de Dubái; su patrón cuenta una historia de nubes en movimiento, arenas cambiantes y agua en flujo constante, una narrativa visual que encajaba perfectamente con el concepto de la Terminal 1”.

El recorrido principal, Main Walkway (Loop), se articula sobre Dekton Nebbia, que establece una base serena y contemporánea para la experiencia global. La estética industrial de Dekton Nilium se aplica en los pavimentos de numerosas áreas especializadas, entre ellas G&W, Accesorios, Kids, Souvenirs, P&C, Fawj, Descuentos, Dulces y Food & Tobacco.

Para los puntos de mayor protagonismo visual, Dekton Nadira se incorpora en los detalles de pavimentación del Center Piece, aportando profundidad y carácter al espacio central.

En la Terminal 1, el proyecto incluye una versión personalizada de Dekton iD Liquid Sky-Blue Vein, aplicado extensamente en las áreas de Moda, Multimarca, Regional, TC, Dulces y Fawj. En la zona de Perfumería y Cosmética, una variante específica de Dekton iD Liquid Sky Sand Veins intensifica la experiencia sensorial y cromática del entorno.

La sostenibilidad constituye otro de los pilares del proyecto, en plena sintonía con la Saudi Vision 2030. El diseño se apoya en una estrategia de materiales en circuito cerrado y en soluciones innovadoras como Desert Board, el primer tablero OSB del mundo fabricado a partir de residuos de hojas de palmera.

“Integrar las superficies de Cosentino nos permitió cumplir con nuestros estrictos estándares de sostenibilidad, asegurando que cada decisión material reflejara nuestra responsabilidad y compromiso con un futuro más verde”, señala Conte.