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Cosentino présente la nouvelle image de Silestone®

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Forte de plus de 30 ans à l’avant-garde du monde des surfaces pour l’architecture et le design, Silestone®, la marque référence du Groupe Cosentino, renouvelle son image de marque, qui symbolise à la fois une transformation en externe comme en interne.

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À compter d’aujourd’hui, Silestone® by Cosentino a une nouvelle voix pour continuer à inspirer les gens grâce à des espaces innovants et durables, basés sur des valeurs qui exigent à la fois une âme, de la personnalité, de l’innovation, une responsabilité et une humanité ainsi que des qualités qui ont rendu Silestone® unique depuis ses origines.

Silestone® lance un nouveau imagotypetrès puissant avec une forte personnalité, qui est ancré dans la transparence et la responsabilité inhérentes à l’ADN de la marque et de l’entreprise elle-même. Sa proximité, sa fraîcheur et sa simplicité sont combinées à une police de caractères clé, développée par l’équipe Image de marque de Cosentino, en collaboration avec le cabinet de conseil indépendant Nadie,afin de donner à la marque une identité beaucoup plus sensible et expérimentale.

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Le design graphique représente une évolution maîtrisée, où la structure isotype + logotype, ainsi que la mention de Cosentino sont maintenues. L’isotype, qui incarne l’essence même de Silestone®, conserve son « S » emblématique tout en arborant un design plus frais et simplifié,afin de marquer l’entrée dans une nouvelle ère. Il devient également une icône marquante et une porte ouverte à différentes ressources graphiques, telles que des images, des vidéos, des textures ou des motifs, qui pourront s’y ajouter à l’avenir.

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Pour la première fois également, cet isotype se décline en deux couleurs : Pantone® Warm Red C, une nuance évoluée de rouge, et Pantone® 629 CP, un bleu clair. La couleur à utiliser sera déterminée en fonction de l’application ou de la thématique.

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Le logotype,les détails et les éléments graphiques de chaque lettre viennent compléter la cohérence et l’originalité du design, transmettant modernité et simplicité. L’angle de 15 degrés et la typographie personnalisée traduisent ce nouvel univers, plus frais et plus jeune, faisant ainsi entrer la marque dans de nouvelles sphères du design.

Cet emblème innovantsera désormais utilisé sur toutes les campagnes de marque, les supports marketing et les environnements numériques, et sera présent lors des prochains lancements des nouvelles collections de couleurs.

Il ne représente que la partie émergée de l’iceberg d’une stratégie de rebranding approfondie. Celle-ci soulignera l’importance de la vie dans les différents espaces de la maison et générera de nouveaux codes de communication destinés à une nouvelle génération.

 

Un changement de caractère, une nouvelle nature

Cette nouvelle identité visuelle est fidèle également au nouveau caractère responsable et durable de Silestone®, grâce à la technologie pionnière et exclusive HybriQ®, développée et lancée en 2020 par Cosentino. HybriQ®est une innovation technologique qui définitune nouvelle norme sur le marché des surfaces pour l’architecture et le design, et change le paradigme de ce que l’on appelle la catégorie des surfaces en quartz.

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La technologie HybriQ® implique deux changements importants : un nouveau processus de production pour la fabrication de Silestone® et une nouvelle composition de produit, visant tous deux à renforcer l’engagement de Cosentino en matière de responsabilité, de durabilité et d’économie circulaire.

Au niveau de la production, la technologie HybriQ®comprend les objectifs environnementaux de Cosentino, comme l’utilisation d’eau recyclée à 99 % issue des procédés de production et de 100 % d’énergie renouvelable, tout en intégrant de nouvelles améliorations et des systèmes plus avancés dans la gestion durable et l’économie circulaire dans ses usines.

En termes de composition, HybriQ®utilise une nouvelle formulation hybride de matières premières minérales avec des performances égales ou meilleures que le quartz et des matériaux d’origine recyclée. Cela permet de réduire de 50 % l’utilisation de silice cristalline dans la composition de Silestone®, réalisant une réduction jusqu’à 90 % pour certaines couleurs.

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Avec cette nouvelle composition, Cosentino crée un Silestone® qui conserve ses caractéristiques fondamentales tout en offrant de nouvelles possibilités de design en termes de profondeur, de transparence et d’effets de flou, entre autres. Son apparence conserve sa beauté intemporelle et ses performances mécaniques et techniques restent inchangées, tout comme ses certifications en hygiène et qualité.

Grâce à HybriQ®,le Groupe Cosentino réaffirme son leadership dans le secteur et ouvre la voie à une plus grande durabilité, tout en contribuant de manière considérable à la santé et à la sécurité dans la chaîne de valeur de l’entreprise, en prêtant une attention toute particulière aux personnes directement impliquées dans le processus de production.

Le monde a changé, le consommateur a changé, et la durabilité et la responsabilité sont à présent une obligation, un engagement et une nécessité incontestable. Une fois encore, Cosentino anticipe les tendances et ouvre une nouvelle ère pour Silestone®, « La surface minérale par excellence HybridQ », qui définira désormais la marque.

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