Avec plus de 30 ans en tête du monde des surfaces destinées à l’architecture et au design, Silestone – la marque de référence du groupe Cosentino – renouvelle son identité d’entreprise, symbolisant une transformation à la fois externe et interne. À partir d’aujourd’hui, Silestone par Cosentino a une nouvelle voix pour continuer à inspirer les gens grâce à des espaces novateurs et durables et des valeurs basées sur l’innovation, la responsabilité et l’humanité.
Dans le cadre de la nouvelle stratégie de marque complète qui soulignera l’importance de la vie dans les différentes sections de la maison et générera de nouveaux points de communication destinés à une nouvelle génération, Silestone a lancé un tout nouveau logo puissant. La transparence et la responsabilité inhérentes à la philosophie de la marque et à l’entreprise elle-même sont à l’origine de ce nouveau look. L’équipe chargée de l’image et de la marque de Cosentino, en collaboration avec le bureau de consultation indépendant Nadie, a créé la police de caractères afin d’offrir des caractéristiques plus expérientielles et émotionnelles.
Des détails comme un angle de 15 degrés et les éléments graphiques de chaque lettre de la typographie réalisée sur mesure complètent le design avec une approche simple et moderne. Le logo évoque un nouvel univers, plus moderne et plus jeune, faisant entrer la marque dans de nouvelles sphères du design.
La conception graphique est une évolution de la version précédente, conservant la structure et le type du logo, ainsi que l’approbation de Cosentino. Le logo conserve son « S » bien connu, dans un design plus moderne et simplifié. Les applications du design en feront une icône mémorable et polyvalente qui pourra être utilisée dans des vidéos, des textures ou des motifs. Pour la première fois, le logo est présenté en deux couleurs – Pantone® rouge profond C, une nuance évoluée de rouge, et Pantone® 629 CP, un bleu clair – pour refléter l’application ou le domaine thématique.
Ce logo novateur sera désormais utilisé dans toutes les campagnes de marque, les supports marketing et les environnements numériques, et sera présent dans les prochains lancements de nouvelles collections de couleurs.
Un changement de caractères, une nouvelle nature
Cette nouvelle identité visuelle s’harmonise avec les attributs durables de Silestone, grâce à la technologie pionnière et exclusive HybriQ®. Mise au point et lancée en 2020 par Cosentino, HybriQ est une innovation technologique qui établit une nouvelle norme dans la catégorie des surfaces pour l’architecture et le design, changeant le paradigme du marché des surfaces en quartz.
La technologie HybriQ comprend deux changements importants : un nouveau processus de production pour la fabrication de Silestone et une nouvelle composition du produit, qui renforcent l’engagement de Cosentino en matière de responsabilité, de durabilité et d’économie circulaire. La technologie HybriQ inclut les propres jalons environnementaux de Cosentino au niveau de la production, notamment 99 % d’eau réutilisée dans les processus de production et 100 % d’énergie renouvelable, tout en intégrant de nouvelles améliorations et des systèmes plus avancés en matière de gestion durable et d’utilisation continue des ressources au sein de ses usines.
HybriQ utilise une nouvelle formulation hybride de matières premières minérales aux performances égales ou supérieures à celles du quartz, de minéraux synthétiques et de matériaux d’origine recyclée. Cela permet de réduire de 50 % l’utilisation de silice cristalline dans la composition de Silestone, atteignant une réduction allant jusqu’à 90 % pour certaines couleurs. Avec cette nouvelle composition, Cosentino crée un Silestone avec les mêmes performances mécaniques et techniques, en conservant toutes les certifications de qualité et d’hygiène et un aspect qui conserve sa beauté intemporelle tout en offrant de nouvelles possibilités de conception : profondeur, translucidité et effets de flou.
Grâce à HybriQ, le groupe Cosentino réaffirme son leadership dans le secteur et ouvre la voie à une plus grande durabilité tout en contribuant de manière importante à la santé et à la sécurité dans la chaîne de valeur de l’entreprise, avec une attention particulière pour les personnes directement engagées dans le processus de production.
Le monde a changé, le consommateur a changé, et la durabilité et la responsabilité sont désormais une exigence, un engagement et une nécessité indiscutable. Une fois de plus, Cosentino anticipe ces tendances et ouvre une nouvelle ère pour Silestone par Cosentino : « la surface minérale HybriQ ultime » qui définira la marque pour l’avenir.
