Silestone® Célèbre Les Innovations Durables Avec Une Campagne Marquant Un Jalon Important, «Changer Le Monde Depuis La Cuisine»

La campagne mondiale met en valeur la façon dont Silestone® s’est transformé grâce à la technologie brevetée HybriQ® qui ouvre la voie à une durabilité réelle et concrète dans l’industrie du design et des surfaces architecturales

Silestone® de Cosentino, le leader mondial des revêtements de surface hybrides composés de minéraux pour les secteurs de l’architecture et du design, lance sa plus grande campagne Silestone® en près de 20 ans. Lancée simultanément dans 21 pays, « Changer le monde depuis la cuisine » célèbre l’évolution de la marque grâce à des innovations de pointe en matière de développement durable et marque la première campagne ciblée depuis la refonte de la marque en 2021. Elle répond également à la nouvelle génération de consommateurs qui exigent un monde plus durable et un mode de vie plus humain.

Marque de revêtement de surface révolutionnaire depuis plus de 30 ans, Silestone® a été lancé pour la première fois en 1990 et met l’accent sur la maximisation des ressources naturelles depuis ses tous débuts, lorsque le PDG Paco Cosentino a découvert qu’il pouvait utiliser les vestiges de la carrière familiale pour offrir de nouvelles options de revêtement grand format. Depuis sa création, Silestone a été un pionnier en apportant de la couleur dans les cuisines du monde entier, en introduisant un comptoir hygiénique et en continuant à mettre l’accent sur des initiatives environnementales, comme le lancement de sa ligne « Eco par Cosentino » en 2012 et aboutissant maintenant à son nouveau mélange haute performance de minéraux haut de gamme, de quartz et de matériaux recyclés – HybriQ par Silestone®. La technologie innovante HybriQ® constitue une composition de produit et une méthode de fabrication entièrement nouvelles pour Silestone, avec un processus de fabrication durable nouvellement créé qui utilise 99 % d’eau réutilisée, 100 % d’énergie électrique renouvelable, zéro gaspillage d’eau et un minimum de 20 % de matières premières recyclées dans la composition des produits HybriQ+®. En février 2022, l’objectif de faire produire la totalité des couleurs Silestone® fabriquées par Cosentino à l’aide d’HybriQ® a été atteint. 

« La durabilité est absolument au cœur de tout ce que nous faisons au sein du Groupe Cosentino », a déclaré Eduardo Cosentino, vice-président directeur des ventes mondiales et PDG de Cosentino Amérique du Nord. « Nous voulons que nos clients soient certains d’obtenir le meilleur du meilleur non seulement du point de vue de la qualité et du design, mais aussi d’un point de vue environnemental, et nous n’avons pas peur de prendre des risques pour faire avancer l’industrie. Notre nouvelle technologie HybriQ® est un écart audacieux pour le marché nord-américain en particulier où le quartz reste l’un des matériaux les plus populaires sur le marché, mais nous sommes incroyablement fiers de lancer une toute nouvelle catégorie de produits avec notre nouveau revêtement de surface hybride composé de minéraux et de continuer à investir dans les meilleures innovations environnementales. »

Cosentino a maintenant investi un total de plus de 12 millions de dollars USD (environ $15.5 millions CAD) dans HybriQ® et les efforts de développement durable connexes, y compris plus de 1 200 heures de recherche et développement ainsi que sa nouvelle campagne publicitaire qui souligne l’évolution de la durabilité et l’importance de faire des démarches vers la prise de décisions plus écologiques. La campagne numérique « Changer le monde depuis la cuisine » vise à faire connaître le nouveau Silestone avec ses toutes dernières innovations et à démontrer comment les gens ordinaires peuvent changer le monde en utilisant des sources d’énergie et des matériaux plus propres, avec une mise en récit de style de vie révélant les évolutions générationnelles dans les technologies domestiques comme le passage du gaz à l’induction et l’introduction d’innovations de revêtement comme la technologie HybriQ® de Silestone. Au-delà du contenu numérique, Silestone® poursuit son travail en tant que marque à l’esprit militant, s’engageant à faire évoluer son offre en magasin grâce à l’utilisation de matériaux 100 % recyclés et d’origine durable, et continuera à adopter des solutions respectueuses de l’environnement à tous les niveaux.

« Lorsque je me suis joint au Groupe Cosentino il y a plus de 15 ans, je savais que nous serions en mesure de faire de grands progrès vers un avenir plus vert », a déclaré Valentin Tijeras Garcia, responsable de la recherche et du développement au Groupe Cosentino. « Nous innovons constamment à l’interne pour trouver de nouvelles façons de réduire notre empreinte carbone et de contribuer à faire en sorte que notre planète soit plus saine. Rien que cette année, nous avons accompli des progrès incroyables grâce à l’évolution complète de notre processus de fabrication et de la composition de nos produits Silestone, et je me sens très privilégié de faire partie d’une mission aussi importante. »

HybriQ+ ® n’est qu’une des nombreuses initiatives de développement durable dans laquelle Cosentino s’est engagé au fil des ans. Silestone Sunlit Days®, l’une des toutes nouvelles collections lancées en 2021, a marqué la toute première collection neutre en carbone de Silestone, en s’appuyant® sur la déclaration « Neutre en carbone » obtenue pour l’ensemble de la marque Dekton® de Cosentino dès 2020 qui confirme que la carboneutralité est atteinte tout au long du cycle de vie de Dekton®, de l’extraction de la matière première à l’utilisation du produit et à la fin de sa vie. Le siège de la fabrication de Cosentino est également très soucieux de veiller à l’utilisation de pratiques durables, y compris le logement ou sa propre usine de gestion et de récupération des déchets sur place, la gestion des eaux usées au moyen d’une approche « zéro déchet », la réduction de la consommation d’énergie dans le processus de production en optimisant les processus et la mise en œuvre de systèmes de purification de l’air améliorés pour capter à la fois les particules et les composés organiques volatils afin de réduire considérablement les émissions de gaz à effet de serre.

Pour en savoir plus sur l’engagement de Silestone envers le développement durable et explorer la nouvelle campagne, consultez le : https://www.cosentino.com/fr-ca/silestone/hybriq-technology/