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Silestone® Authentic Life 2013: un nuovo e originale concept per la campagna pubblicitaria di Silestone®

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Milano, 25 febbraio 2013 ? Silestone®, leader mondiale nel settore delle superfici in quarzo, lancia “Silestone® Authentic Life”: la nuova campagna pubblicitaria per il 2013 realizzata con un concept innovativo rispetto alla comunicazione tradizionale basato sul racconto di vita reale vissuta dai protagonisti. Un’idea di campagna che mira ad integrare la comunicazione del brand ? coinvolgendo tutti i canali media online e offline – e che si sviluppa sull’idea che la routine domestica è fatta di tanti piccoli scenari che, insieme, compongono la realtà in cui tutti viviamo. Cinque spaccati di vita autentica che rappresentano un mondo. Con questa campagna, Silestone® entra nella quotidianità dei suoi protagonisti, mostra il loro intimo rapporto con le superfici Silestone® che ispirano le attività quotidiane. Un microcosmo di autenticità che dà forma e senso agli impegni domestici e professionali e che definisce il significato di “Vita Autentica”.

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La campagna “Silestone® Authentic Life” si rivolge ai vari target che nel quotidiano utilizzano Silestone®: un materiale che risponde alle specifiche necessità di ogni protagonista grazie alla grande versatilità e alle esclusive caratteristiche.

Il nuovo concept rappresentato da “Silestone® Authentic Life” è il frutto dell’evoluzione del brand nel corso degli anni e diviene il vero manifesto del marchio. Infatti, la campagna raccoglie l’ampio ventaglio di possibilità funzionali ed estetiche che le superfici in quarzo sono in grado di offrire.

Per la creazione della campagna “Silestone® Authentic Life” sono stati realizzati cinque diversi soggetti i cui protagonisti interpretano il loro personale significato di “Vita Autentica” mettendo in evidenza alcuni aspetti fondamentali del brand: dal design alla funzionalità, dalla flessibilità all’innovazione, fino a cogliere una dimensione emotiva.

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“Silestone® Authentic Life” è una campagna pensata sia per la carta stampata, sia per l’online (con declinazione sui social network). Comprende anche un “making-of” del video e un vasto catalogo fotografico.

Con questa nuova campagna, la superficie in Silestone® entra nelle case/uffici di una blogger di moda e di architettura, di uno chef, di una coppia di interior designers, di un vasaio e di un ristoratore viaggiatore. Si tratta di personaggi reali molto creativi che, grazie alle loro esperienze professionali, alla loro filosofia di vita e alla fiducia verso Silestone®, sono diventati i protagonisti della campagna pubblicitaria “Silestone® Authentic Life”.

I cinque soggetti
Macarena Gea, blogger di moda e di architettura.
“La Vita Autentica si trova negli elementi che danno forma alle nostre case o ai vestiti che indossiamo. Questo è ciò di cui parlo nel mio blog”. Il suo è un ambiente di lavoro che miscela elementi cool e vintage: il piano Silestone®, colore Unsui nella finitura Suede (con il lavello Integrity® DUE incorporato), si adatta perfettamente all’atmosfera.

 Alain Guiard, chef
La sua è un’area cooking elegante e dal design moderno, impreziosita da una superficie Silestone®, colore Lyra. Silestone®, con la sua esclusiva protezione batteriostatica che garantisce il massimo dell’igiene, è il materiale perfetto per la sua cucina.
Per Alain Guiard, “Vita Autentica significa sfidarsi ogni giorno in cucina per soddisfare i miei clienti, stabilendo un contatto con loro e con gli ingredienti, con gli strumenti che uso e con la stessa cucina”.

 Íñigo Castro e Eli Pérez (Estudio Normal), designers e interior designers.
Hanno come obiettivo quello di offrire un design per tutte le tasche, combinando buon senso e semplici soluzioni per i problemi di ogni giorno. Nel loro elegante Estudio Normal, spiccano una top Silestone®, colore Altair con lavello Integrity® incassato, e un tavolo da lavoro in Silestone®, colore Blanco Zeus. Per Íñigo e Eli la Vita Autentica sono “spazi da condividere, da sentire, dove ciò che sperimentiamo è ciò che ci rende veri”.

 Xavier Mañosa, (Apparatu), vasaio
Insieme a suo padre gestisce Apparatu, un progetto artistico e una tradizione di famiglia che si basa sulla lavorazione della ceramica. Nel loro laboratorio ci sono due eleganti superfici in Silestone®: Magenta Energy e Blanco Zeus. “Vita Autentica per me è la commistione tra tradizione e innovazione, è applicare le idee più moderne al design più convenzionale”.

 Josechu, (Taranná), ristoratore e viaggiatore
Dopo aver viaggiato per anni in tutto il mondo, è tornato in Spagna e ha inaugurato una nuova avventura – Taranná – un’idea di business alternativo che rinnova il tradizionale concetto di ‘bar di quartiere’. A cominciare dal particolare top Silestone®, colore Doradus, affiancato da un tavolo in Suede, colore Carbono. “La Vita Autentica è rompere con ciò che ti rende infelice, è lanciarsi in nuove avventure, facendo tesoro per il futuro delle tue esperienze precedenti”.

Oltre tre mesi di intenso lavoro e di ricerca hanno portato all’identificazione di queste cinque persone che grazie alla loro esperienza reale, filosofia di vita, attività lavorativa, doti professionali e fiducia nei confronti di Silestone®, sono diventate protagoniste della campagna di comunicazione “Silestone® Authentic Life”.

Credits adv campaign “Silestone® Authentic Life 2013”
Photography and art direction: Iván Jurado
Original Idea / Concept: Damián Granados , Esteban Sosa (Cosentino Group)
Producer: The Mushroom Company
Photographer’s assistants: Juan Barrios (1st assistant) y Pedro (2nd assistant)
Executive Producer: Luis Delgado
Graphic Design / Layout : Esteban Sosa
Copy : David García
Production assistant, location scout and casting: Susana Gellida
Artistic director: Marta Collel
Stylist: Patrycja Juraszczyk
Hair & Makeup: Inma Cifre
Runners: Walter Scuarcia
Digital retoucher: Patrick (Eclipse BCN)

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Informazioni per la stampa:
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Viviana Viviani: Tel 02 624119.91 ? 335459289
Annagrazia Liuzzi: Tel 02 624119.09 ? 02 62411911
viviana.viviani@ketchum.com – annagrazia.liuzzi@ketchum.com


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