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Silestone® volta a inovar com um novo e original conceito de campanha

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A Silestone®, líder mundial no fabrico e distribuição de superfícies de quartzo, lança a sua nova campanha de publicidade para 2013 “Silestone® Authentic Life”. Esta campanha é um conceito criativo baseado na vida quotidiana de cada um, e que vai muito mais além do que uma campanha tradicional. Trata-se de um conceito de campanha que se estenderá a toda a comunicação da marca, através de distintos suportes off e online, no próximo ano. A ideia é transmitir que a vida doméstica é composta de pequenos âmbitos que englobam a realidade em que vivemos. Pequenos cenários que formam um todo. Esta campanha introduz-se nesses espaços de realidade, neste caso de um grupo de pessoas que mostram a sua íntima relação com Silestone®, e demonstra de que forma as superfícies de quartzo  Silestone® são um importante aliado para as tarefas da rotina diária.

“Silestone® Authentic Life” pretende inspirar e agradar aos diferentes públicos que diariamente utilizam as superfícies de quartzo, adaptando-as às suas necessidades, graças à grande versatilidade e características especiais oferecidas pela Silestone®.

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Este novo conceito de campanha utilizado na “Silestone® Authentic Life”, é fruto da evolução da marca durante anos, convertendo-se num manifesto da marca que apresenta as diversas possibilidades estéticas e funcionais que oferece a superfície de quartzo.

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Para a criação de “Silestone® Authentic Life” desenvolveram-se cinco anúncios diferentes com protagonistas reais que mostram o que é para eles a sua “vida autêntica”, e representam distintos e importantes aspetos da marca como o design, funcionalidade, flexibilidade, inovação e emotividade.

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A campanha “Silestone® Authentic Life”, que é desenvolvida na imprensa convencional e online através de páginas de internet e redes sociais, é composta também por um vídeo making of e por um amplo catálogo com material fotográfico.

  • Macarena Gea, blogger de moda e arquitetura.

Um dos três anúncios apresenta Macarena Gea, uma das bloggers de moda e arquitetura mais influentes em Espanha, num trabalho onde se misturam elementos cool e vintange e onde se integra a perfeição de uma elegante bancada de Silestone® na cor Unsui e acabamento Suede, graças às suas linhas de design e versatilidade, incorporando ainda o lava-loiças de Silestone Integrity® DUE. Para Macarena Gea, jovem empreendedora e amante da arquitetura e da moda, “Authentic Life está nas coisas que fazem parte das casas onde vivemos ou na roupa que vestimos, e é precisamente sobre isto que escrevo através do meu blog”.

  • Alain Guiard, chef

O reconhecido chef Alain Guiard, vencedor do Campeonato Mundial de Catering 2013 e com uma trajetória profissional consolidada na cozinha, protagoniza outro ambiente “Silestone® Authentic Life” em que mostra um elegante e simples espaço de criação culinária com uma esplêndida bancada Silestone® na cor Lyra. Silestone® converte-se no material idóneo para  a sua cozinha ao ser a única bancada de quartzo com proteção bacteriostática que garante a máxima higiene. Para Alain Guiard, “Authentic Life é viver o desafio diário de oferecer cozinha de alto nível aos meus clientes, estabelecendo um diálogo com eles e com os ingredientes, com as ferramentas e com a própria cozinha”.

  • Íñigo Castro e Eli Pérez (Estudio Normal), designers de interiores.

O terceiro cenário “Silestone® Authentic Life” centra-se no Estudio Normal dos famosos designers de interiores Íñigo Castro e Eli Pérez, focado em oferecer um design fresco e criativo ao alcance de todas as carteiras, desenhando com sentido comum e encontrando soluções acessíveis para problemas habituais. Assim, concebem o seu trabalho e colocam-no em prática num ambiente distinto como é o seu Estudio Normal, onde se pode apreciar uma magnífica bancada de Silestone® na cor Altair com o lava-loiças Silestone Integrity® incorporado, e uma fantástica mesa de trabalho na cor Silestone® Blanco Zeus. É aqui onde Íñigo e Eli criam e dão vida diária ao que ambos consideram como uma verdadeira Authentic Life: “espaços para partilhar, para sentir, onde ocorrem muitas das experiências que nos fazem sentir autênticos. Queremos que cada pessoa torne a sua vida única e irrepetível”.

  • Xavier Mañosa, (Apparatu), artista ceramista

Xavier Mañosa é um artista ceramista que, em conjunto com o seu pai, constitui o Apparatu, um projeto artístico e de tradição familiar em que se trabalha um novo conceito de decoração baseado na cerâmica. No seu negócio, rodeadas de trabalho artesanal, estão duas elegantes bancadas de Silestone® na cor Magenta Energy e Blanco Zeus, ambas testemunhas do bem fazer de Xavier, que mescla o que aprendeu profissionalmente com o seu pai e todas as novas inspirações que captou nas suas viagens fora de Espanha. “Essa mistura entre o de sempre e o novo e a capacidade de aplicar o mais moderno aos trabalhos artesanais tradicionais é para mim Authentic Life”, manifesta Xavier Mañosa.

  • Josechu, (Taranná), cocinero y aventurero

El cocinero y aventurero Josechu forma parte también de “Silestone® Authentic Life” a través de su negocio y su experiencia vivida. Tras recorrer durante varios años medio mundo, volvió a España y emprendió una nueva aventura, Taranná, una apuesta de negocio alternativo al típico bar de barrio. Con recetas de toda la vida pero con originales modificaciones en sus ingredientes, en Taranná destaca además su gran apuesta por la decoración logrando un entorno acogedor y de un gusto exquisito del que forman parte una encimera de Silestone® Doradus y una mesa de Silestone® en color Carbono con acabados pulido y Suede. Aquí es donde transcurre la vida de Josechu de acuerdo a sus experiencias pasadas porque para él “Authentic Life es romper con lo que te hace infeliz, buscar la aventura y aplicar lo vivido al futuro”.

A seleção destas cinco pessoas resultou em mais de três meses de intenso trabalho que, graças às suas experiências, filosofia de vida, liderança, trabalho diário e a sua aposta e confiança na Silestone®, tornaram-se os protagonistas que fazem parte da campanha “Silestone® Authentic LIfe”.

Ficha técnica “Silestone® Authentic Life” 2013

 

Anunciante: Cosentino Group

Produto/Marca: Silestone

Setor : Bancadas de cozinha

Fotografia e direção de arte: Iván Jurado

Ideia Original/Conceito: Damián Granados , Esteban Sosa ( Cosentino Group )

Produtora: The Mushroom Company

Assistentes de fotografia: Juan Barrios (1º assistente) e Pedro (2º assistente)

Produtor Executivo: Luis Delgado

Design Gráfico/Layout : Esteban Sosa

Copy : David García

Assistente de produção, localização e casting: Susana Gellida

Diretora artística: Marta Collel

Estilista: Patrycja Juraszczyk

Hair & Makeup:  Inma Cifre

Runners: Walter Scuarcia

Retoque digital: Patrick (Eclipse BCN)


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