Waynes är en välkänd svensk kafékedja som de senaste åren har expanderat kraftigt på både lokal och global nivå. För att utmärka sig på en redan mättad marknad var det viktigt att revidera sin gamla identitet och kommunicera sina svenska rötter och stärka sin varumärkesidentitet. Det nya konceptet syftar till att skapa ett hem för den skandinaviska fikakulturen och att uttrycka nöjet i traditionen att varva ned över en kopp kaffe och kaka.

Företaget inledde 2020 med ett helt nytt utseende som framhäver det svenska ursprunget tydligare och skiljer det från konkurrenterna. Förnyelsen inkluderar både inredningsdesignen och den grafiska identiteten. De mörka färgerna har ersatts av ljusa, skandinaviska nyanser och naturmaterial som trä och läder.

Med valet av en modern, fräsch och ljusare ”skandinavisk blå”, anammar det nya konceptet varumärkesfärgen och sätter den i fokus igen. För den internationella marknaden var det viktigt att skapa en identitet som betonar det svenska arvet, och att skapa ett varmt och inbjudande utrymme för alla tillfällen.

På caféet har den blå varumärkesfärgen en stark närvaro, som kontrasteras av taktila material som kakel, linnetapeter, ljust trä och gröna växter. ‘Eftersom konceptet skapades för en världsomspännande lansering var det viktigt att skapa en uppsättning möbelmoduler som är skalbara och flexibla för att kunna passa in i en mängd olika utrymmen,’ förklarar Cillas och Peters studior.